Twitter confirmó en las últimas horas que dará marcha atrás con su política de prohibición de anuncios políticos, implementada desde el 2019. La información fue adelantada por la agencia Reuters y ratificada por la jefa de confianza y seguridad de la compañía.
La compañía apuntó el martes que flexibilizará su política publicitaria para “anuncios basados en causas” en Estados Unidos y alinearía su política con la televisión y otros medios de comunicación.
El cambio acerca las políticas de Twitter a las de Facebook, de Meta Plataforms, y YouTube, de Alphabet Inc , que permiten la publicidad política. Una red social que sigue prohibiendo los anuncios políticos es la aplicación de vídeo china TikTok.
“Creemos que la publicidad basada en causas puede facilitar la conversación pública sobre temas importantes”, tuiteó la empresa de redes sociales. El objetivo de la firma es obtener nuevos ingresos.
Los anuncios que estarán permitidos
Los anuncios basados en causas que se permitirán en Twitter incluyen los que educan o crean conciencia sobre asuntos como el registro de votantes, el cambio climático o programas gubernamentales como el Censo, dijo Ella Irwin, jefa de confianza y seguridad de Twitter, en un correo electrónico.
Twitter había prohibido los anuncios políticos en 2019 después de críticas generalizadas a las redes sociales por permitir la difusión de desinformación electoral, además restringió los anuncios relacionados con causas sociales.
“Creemos que el alcance de los mensajes políticos debe ganarse, no comprarse”, tuiteó Jack Dorsey, entonces jefe ejecutivo de Twitter, al anunciar la medida.
