A pocos días de las elecciones presidenciales en Argentina, Coca Cola notificó a los comercios de todo el país que planea aumentar los precios de todos sus productos en un 35% el día después de los comicios, el lunes 23 de octubre. Esta decisión sorprendió al Gobierno y a la Secretaría de Comercio, ya que va en contra de los esfuerzos para controlar la inflación.
La multinacional de bebidas comunicó estos aumentos preventivos, indicando que no mantendrán los acuerdos de precios vigentes hasta que haya un nuevo presidente en el país. El argumento presentado por la empresa es que no puede arriesgar sus márgenes de utilidad.
Impacto en el Mercado
Coca Cola es un actor fundamental en el mercado de bebidas en Argentina, representando alrededor del 65% del rubro en las góndolas. Esta decisión de aumentar los precios tiene el potencial de retroalimentar la inflación, ya que influirá en los costos de vida de los consumidores.
La comunicación de este aumento provino tanto de Coca Cola Company, la empresa madre, como de las distribuidoras y embotelladoras que operan bajo la marca en Argentina. La decisión afecta tanto a las áreas metropolitanas como al interior del país.
Incertidumbre política
La empresa justifica su decisión en la incertidumbre política que rodea a las elecciones del 22 de octubre. Dado que no está claro quién gestionará el país después de las elecciones, Coca Cola optó por implementar estos aumentos de precios. En contraste, empresas de alimentos como Arcor, Molinos, Ledesma y Mastellone mostraron una postura más moderada.
Posición dominante
Coca Cola lidera el mercado de bebidas en Argentina, con productos como la Coca Cola de litro y medio, que forma parte de los Precios Cuidados a un valor de $622,07. La variante de 2,25 litros tiene un precio de $849,73, lo que se traduce en $377,66 por litro, es decir, cincuenta pesos más.
Un informe previo señaló que un pequeño grupo de 20 empresas representan el 74% de las ventas en supermercados, y Coca Cola lidera esta lista. Este anuncio se suma a anteriores problemas de la empresa, ya que la Secretaría de Comercio le impuso una multa de 45 millones de pesos por irregularidades con remarcaciones de precios a mediados de año.
