En medio de un contexto marcado por los resultados de las PASO y la devaluación, el Día del Niño ha sido nuevamente objeto de atención para los comerciantes. Según datos recopilados por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), las ventas minoristas pymes para este día específico experimentaron una leve disminución del 0,2% en comparación con el mismo período del año pasado, cuando se ajustan a precios reales. Este acontecimiento ocurrió en una semana en la que las remarcaciones de precios alcanzaron niveles notables, superando incluso el 30%.
La temporada de ventas del Día del Niño ha brindado un panorama heterogéneo en cuanto a los resultados obtenidos por diferentes sectores comerciales. Tan solo dos categorías lograron superar sus cifras de ventas en relación con el año 2022: Calzado y Marroquinería, y Equipos de Audio, Video, Celulares y Accesorios. Por otro lado, otras áreas enfrentaron desafíos considerables. La Indumentaria y Accesorios observó una disminución del 1,8% en sus ventas en comparación con la temporada anterior. Este sector fue afectado por las altas temperaturas que limitaron la demanda de prendas de invierno y la escasa disponibilidad de ropa de verano. En lo que respecta a las Jugueterías, un sector destacado en esta celebración, las ventas registraron un declive del 2% en comparación con el año anterior. La falta de variedad en los productos y los incrementos de precios influyeron en la dirección hacia artículos más económicos. Por último, el sector de Librerías experimentó la caída más pronunciada, con una disminución del 8,6% en las ventas. El aumento de precios en los libros impactó negativamente en la demanda de este tipo de regalos.
El Comportamiento del Consumidor en el Día del Niño
La antesala del Día del Niño parecía tranquila hasta el viernes 18 de agosto, cuando, durante la mañana del sábado, los comercios observaron un aumento en la afluencia de público en busca de regalos. Aunque el desempeño general no se destacó como excepcional en términos de ventas, estuvo en línea con las expectativas considerando el actual panorama económico. Sorprendentemente, a pesar de las dificultades, el 64% de los negocios encuestados informó haber vendido igual o incluso más de lo anticipado.
A pesar del feriado turístico, este no tuvo un efecto significativo en las ventas del Día del Niño, ya que muchas personas optaron por invertir su dinero en viajes en lugar de compras de regalos. Esto resultó en regalos más pequeños, principalmente dirigidos a hijos pequeños y relaciones familiares cercanas. A pesar de este contexto, el ticket promedio de ventas se mantuvo en $12.032, indicando una preferencia por productos más asequibles.
Promociones y Tendencias de los Comercios
En lo que respecta a las promociones, únicamente el 50,7% de los locales participantes implementaron algún tipo de descuento u oferta, lo que representa una disminución de 1,3 puntos en comparación con el año anterior y de 11,9 puntos en relación con 2021. Sin embargo, el sector de Jugueterías se destacó por su actividad en promociones, con un 76,3% de los negocios implementando descuentos propios o en colaboración con entidades bancarias.
