Las ventas por el Día del Padre en el año 2023 manifestó una disminución del 1,2% en comparación con el año pasado, según datos ajustados por precios constantes. A pesar de las promociones implementadas para estimular las ventas, no fueron suficientes para impulsar la demanda en todos los sectores, según la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME).
El valor medio de los productos adquiridos fue ligeramente mayor en comparación con el año 2022. El ticket promedio se situó en $15.099, frente a los $6.880 del año pasado, lo que representa un incremento real del 2,5%.
En cuanto a las estrategias de promoción, el 45% de los encuestados intentó impulsar las ventas a través de promociones especiales, mientras que el 55% restante no lo hizo. Se esperaba que esta fecha comercial fuera tranquila debido no solo a la falta de poder adquisitivo, sino también porque coincidió con un fin de semana largo de 4 días, lo que llevó a muchas familias a optar por viajes como regalo. El adelanto del cobro de aguinaldos en la administración pública y en varios sectores privados también ayudó a impulsar las ventas.
Desempeño por rubros
En la comparación anual, se destacaron aumentos en las ventas de calzado y marroquinería (+2,6%), cosméticos y perfumería (+1,7%) y equipos periféricos, accesorios y celulares (+0,2%). En cambio, el resto de los rubros experimentaron descensos.
Expectativas y perspectivas
En cuanto a las expectativas de ventas, el 45% de los encuestados señaló que fueron peores de lo esperado, mientras que el 11% indicó que el consumo se mantuvo igual y el 44% lo consideró mejor. Solo el 2% de los negocios medidos estimó que sus ventas fueron mucho peores de lo esperado.
A pesar de los resultados, se destaca la percepción generalizada de que el Día del Padre contribuirá en mayor o menor medida a mejorar las ventas mensuales, según lo mencionado por el 66% de los empresarios consultados.
Compras anticipadas y comportamiento del consumidor
Este año, las ventas comenzaron antes de lo habitual debido al aumento de las compras en línea, lo que obligó a planificar con anticipación los regalos para asegurar que llegaran a tiempo debido al feriado largo. Muchas familias optaron por llevar el regalo durante el viaje, además de aprovechar las numerosas promociones que estuvieron vigentes solo hasta el jueves 15.
Algunos consumidores seleccionaron el día de compra en función de las promociones y se tomaron su tiempo para comparar precios. El sábado se destacó como el día de mayor actividad, y los comercios extendieron sus horarios de apertura en la medida de lo posible.
